着陆页体验是 Google Ads 的一项重要指标。着陆页体验是关键字质量得分的重要依据，甚至影响着广告评级。

您可以通过完成以下任一或所有步骤来改善着陆页体验：

1、提供相关、实用的原创内容

确保着陆页与广告文字和关键字直接相关。

如果用户搜索的是具体信息，请提供具有针对性的内容：如果用户点击了宣传跑车的广告，那么就不应该最终抵达内容宽泛的“所有汽车款式和制造商”网页

如果用户希望比较不同选项，请提供宽泛内容：如果用户想比较数码相机，可能就不希望抵达具体型号的页面

在着陆页上提供与您所宣传的内容相关的实用信息。

尽量在网站上提供独特且实用的功能或内容。

2、您网站上宣传的内容应该透明公开，值得信任

开诚布公地向访问者介绍您的业务，明确阐述您的业务范畴。

在请访问者填写表单之前，先详细介绍您的产品或服务。

让访问者能够轻松找到您的联系信息。

如果要求客户提供个人信息，请清楚说明获取信息的原因和用途。

将赞助商链接（例如广告）与您网站上的其他内容区分开来。

3、让用户能够使用移动设备和计算机轻松浏览

合理安排和设计网页，方便用户查找信息，避免无谓找寻。

让访问者能够方便、快捷地订购广告中提及的产品。

请勿在网站上放置弹出式窗口或者其他会干扰用户浏览的元素，以免客户感到厌烦。

通过排列首屏内容的优先顺序，帮助客户快速找到他们想要的内容。

4、缩短着陆页加载时间

不管是在计算机还是在移动设备上，确保您的着陆页都可以在客户点击您的广告后快速加载。

考虑将您的着陆页转为 Accelerated Mobile Page (AMP) 网页。

5、提高网站速度

看看您的网站在移动设备加载速度方面的得分，并通过快速修复进行改善。测试您的网站。

6、吸引人的视觉内容

无论是交互式视觉体验、高质量的视频、还是吸引眼球的照片，都是防止访客退出网页的关键要素。

通常情况下，针对新访客而言，你或许只有一次吸引并留住他的机会，因此要确保设计出让客户看一眼就爱上的内容。

7、明确的信息

不能只依靠酷炫的视觉效果来转化新客户。任何企业都需要一些附加的消息来传达你是谁、你擅长什么、能给客户提供何种帮助、（你并非名企）你与其他同行的优势是什么。回答这些为对于确保新访客清楚地了解你的产品或服务以及你的公司至关重要。

要做到这一点，你不仅需要撰写简明扼要的文案，而且还需要提供更多产品细节，通过有趣和可视的方式让他们更感兴趣，以激励你的访客采取行动。

8、情感故事

这是许多着陆页都忽视的一件事。要是方法得当，利用人类情感的力量可能能够有力提升订单转化。

研究表明，很多时候，客户选择你，可能并不一定是你的产品有多好，而是你的故事吸引了他，并产生了共鸣，以此更加真实的体会到你公司的真实、诚恳。所以，写一些创业故事、创业历程，是个不错的主义。

9、简短扼要的文案

你肯定看过某网页上密密麻麻的纯文字，我们称之为“文字墙”。文字墙让人压抑不止，没有继续阅读的欲望，反而有加快离开的节奏。任何人都不想阅读冗长的文字，因此弄清楚如何以尽可能少的文本展示你的卖点是非常重要的。

10、建立信任感

在与一家公司做生意前，人们往往希望对方能提供足够的信任感。而作为一家知名度不高的公司，你可能没有办法给客户提供足够的信任感。常见的增加信任感的举措有：知名老客户评价、知名机构担保、售后服务保证等。

11、塑造一致的品牌形象

要确保着陆页的设计与你的品牌保持一致，如通篇色调、字体、图像和视频等。你需要访客对你的品牌不断加深印象，以便让他们记住你的品牌。

12、提供优惠

让人们对你感兴趣的另一种方法是免费赠送一些东西或提供某种类型的折扣。 每个人都喜欢优惠，你可以利用这种策略在着陆页上更快地获得转化，因为人们很难抗拒优惠所带来的诱惑。

立即产生转化的一个好方法是免费向他们提供样品以换取他们的联系信息。

部分参考：雨果情报君及谷歌官网https://support.google.com/google-ads/answer/2404197

最后更新于2021年11月8日

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