着陆页与最终到达网址定义

着陆页（Landing page），也叫做落地页。

最终到达网址，也就是落地页的URL。

用户点击广告后最终到达的网页就是着陆页。该网页一般以展示产品或服务卖点和请求访客完成某些动作为目的。

就Google推广来说，您可以为每组广告设置一个相同的最终到达网址，也可以为每个关键词分别设置一个最终到达网址。 Google 政策规定，着陆页与显示网址（您的广告中显示的网页）的域名必须相同。

着陆页体验是决定关键字质量得分的因素之一。着陆页体验可通过网页信息的实用性和相关性、用户浏览的方便程度、网页上的链接数量等方面反映。

什么样的着陆页转化率高？

着陆页设计制作注意事项：

1、网页加载速度要快

越快越好，没有最快，只有更快。5秒中打开不，估计就跑了一大半了。

2、页面优美合理

如果内容较多，页面较长，并且图文并茂，可以基于F型浏览模式，把你的重要信息放在显眼位置。避免长篇大论的文字墙，让人望而却步。

3、突出产品优势

充分展现你的产品户或服务能给用户带来哪些实实在在的利益和好处，并最好以经典的AB文案的形式存在。A是吸引用户注意的事实，B是用户感知的利益。比如你是销售篮球的，你可以写成“100%真牛皮，让你从此爱上打篮球”。

4、行动召唤

使用清晰和醒目的行动召唤（call to action）：告诉客户行动的好处，突出促销时间的紧迫感，并且传到行动非常便捷，比如一键注册、30秒完成询盘。

5、第二人称叙述

在写着陆页的标语和文案时，尽量以第二人称，让用户感觉他正在面对的是一个人，而非网站，你是在以顾问的角色在向用户传达信息。要使用简洁、便于理解的语句，无需展示你的文采。

6、客户评价

为了增加访客信任，可以采用各种方法，比如在网页中添加客户评价。评价内容一定要针对潜在用户的痛点，并且让人感觉是真实的。

7、常见问题

在常见问题中，就客户最关心的问题，进行前瞻性的回答，打消客户疑虑，并进行适当的承诺和保障。

8、询盘便捷

询盘过程简单、步骤简洁，只将最想获得参数设为必填，其他均非必填项。

作者：谷帕谷歌推广，部分素材参考自Google官网。

文章最后更新于：2021年11月5日

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